确定品牌的外观和感觉

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品牌塑造方式与品牌个性同样重要。毕竟，这是给人留下第一印象的方式。一致性是关键。换句话说，不要看起来一团糟。从标语和标识到颜色、字体和其他关键品牌元素，例如包装和宣传资料，您的品牌必须言行一致 。这是您建立知名度和 信任度的方式。如果您的客户在访问您的网站或与其他关键接触点（例如社交媒体或展位）互动时无法识别您的品牌，那么您怎么能指望他们记住您，更不用说继续与您的品牌互动了？很可能，您的竞争对手在品牌一致性方面做得非常出色，并且每次品牌互动都让他们的客户赞叹不已。不要让您的品牌落后。

如果您不记得上次品牌视觉更新是什么时候，或者所有元素都混搭、略显随意，那么或许是时候进行品牌重塑了。在深入研究之前，最好先看看您的品牌形象目前如何引起共鸣，以及它与您的品牌故事如何契合。哪些元素有效？哪些元素已经过时？哪些元素需要稍加改进？哪些方面需要彻底革新？您的标语是否仍然有意义？品牌是否仍然具有 您的品牌特色？竞争对手在做什么？您的客户真正关心的是什么？

4. 思考你的品牌在哪里
自您创办公司以来，很多事情可能都发生了变化，尤其是在您 whatsapp 筛查 努力应对 2020 年后的世界时。现在正是思考为什么您的客户和未来消费者应该选择您的品牌的好时机。您如何与他们建立联系，并向他们传达您的产品、服务或体验值得争取的原因？您目前的品牌定位是否准确，还是略显陈旧，需要焕然一新？

品牌更新不仅仅是更换标识的颜色和换上新的标语，更在于理解你的品牌如何在多个触点上发挥作用。你现有的资产是否足以支撑你的品牌？你需要添加一些新的东西吗？也许你是一个刚刚开设实体店的电商品牌，现在需要标识。又或许你是一家B2B制造商，突然发现需要一个网站，方便客户直接订购。你是否希望提升社交媒体的影响力，并正在考虑添加哪些渠道或如何让你的内容更具吸引力？添加TikTok是否合理？或者你应该投入更多时间和精力来打造你的领英（LinkedIn）？务必精心制定适合你品牌个性的平台策略。

审视您品牌目前所在的所有平台，认真思考哪些方面需要更新、改进、删除或添加。记住，一致性至关重要，因此，如果您更新了徽标或公司名称，则需要确保新形象贯穿于所有资产。这可能意味着需要打造一个新网站、添加品牌视频内容、更换包装，甚至是推出一条能够体现新品牌个性的语音留言。您可能还需要满足新的合规性规定，例如《 美国残疾人法案》(ADA) 的网站无障碍合规规则 。

无论您是全国知名的大型品牌，还是社区中深受喜爱的本地品牌，总有改进的空间来刷新您的品牌，与新的受众建立联系并重回正轨。

现实世界的例子：汉堡王

2021年，汉堡王进行了20多年来首次 重大品牌重塑 。这家快餐巨头秉承其不羁的个性，并从过去汲取灵感，推出了全新的品牌形象，与其20世纪60年代的标志性标志进行了强烈的致敬。全新的大胆风格贯穿于品牌标识、标牌、食品包装和店内设计。它甚至延伸到社交媒体平台，以及餐厅员工现在穿着的围裙和制服。结果如何？汉堡王为顾客带来了全新的品牌体验，既传承了过去，又为品牌今天的成功奠定了基础。

5. 与品牌专家合作
正在考虑更换品牌？虽然你可能已经想出了一些好点子，但聘请一位品牌专家来处理这些繁重的工作或许会有所帮助。他们不仅可以提供一些外部视角（这在你与品牌关系密切时尤其有用），还能提供专业知识。你可以把品牌专家想象成一位机械师。你或许能察觉到自己的车出了问题，甚至自己就是个技艺精湛的“后院技工”，但可能缺乏专业知识、工具或时间来完成这项工作。与品牌专家合作，可以帮助你的品牌重回正轨，更快地做好应对竞争的准备。

那么它是如何运作的呢？经验丰富的品牌专家可能会先举办初步探索研讨会，深入了解您的品牌，并帮助您了解自身在竞争中的优势。之后，他们可能会制定新的品牌定位，并为您打造全​​新形象。作为品牌更新的一部分，您的品牌标识、网站、营销资料和社交媒体等内容都将进行更新。记住，一致性是关键！您通常还会期待品牌专家提供一些“实用”工具，例如风格指南、品牌形象手册和关键品牌信息，帮助您持续掌控品牌发展。确保您收到所有新标识和模板的正确设计文件。此外，如果您遇到任何法律问题，例如新品牌标识的商标注册或网站是否符合《美国残疾人法案》(ADA) 合规性要求，也建议您与品牌专家沟通。